Amazon lanza su propia marca blanca de productos de alimentación

13 Feb Amazon lanza su propia marca blanca de productos de alimentación

Que Amazon está apostando por el sector de la alimentación es cada vez más evidente. El primer paso lo dió cuando lanzó su servicio de entrega Amazon Prime Now en Madrid. Después lo amplió a Barcelona y hace unas semanas también a Valencia. Se ha aliado con cadenas de supermercados como Dia, acaba de abrir en EEUU su primer súper sin cajas y ahora lanza en España su propia marca de productos de alimentación.

Salvando las distancias, es algo así como el Hacendado de Amazon. Fuentes del grupo consultadas por este periódico señalan que el grupo no se pronuncia al respecto y se limitan a señalar que la empresa tiene “diversas marcas de distintas categorías de productos”.

Se trata de Amazon Basics, que es como la marca blanca del gigante del comercio electrónico y que engloba sobre todo productos de tecnología y para el hogar. Ahora cuenta con dos enseñas más de alimentación Happy Belly y Wickedly Prime.

Son marcas “que atienden a productos específicos” y que no llevan mucho tiempo en el mercado. En concreto, bajo la enseña Happy Belly se venden semillas y frutos secos (almendras, anacardos, nueces, frutas deshidratadas…), mientras que Wickedly Prime es una marca que comercializa artículos como sopas, snacks, frutos secos, tés y cremas dulces.

Se trata, explica un portavoz de Amazon, “de algo puntual”. “En Amazon buscamos siempre dar a los clientes lo que necesitan, independientemente del sector”, explica.

Según datos del último informe de Kantar Worldpanel, el 56% de los clientes de los grupos líderes (Mercadona, Carrefour, Dia, Eroski, Lidl, Auchan y los supermercados regionales) ya compró en la web del grupo norteamericano productos de gran consumo (alimentación, bebidas y droguería) el pasado año.

El sector, de hecho, ya está en guardia ante la competencia que pueda representar Amazon, aunque su incursión en el sector de la alimentación todavía es muy incipiente. Su músculo, sin embargo, podría ayudar impulsar las compras onlinede alimentación, un canal que aún tiene sólo un 1,9% de la cuota de mercado, sin contar los productos frescos.

[elmundo.es]