12 Jun Snapchat quiere saber dónde vas…¡para mostrarte anuncios!
El modelo de negocio de Snapchat se ha dado de bruces con la realidad. Por allá en 2015 su director ejecutivo, Evan Spiegel, dijo que para ellos era importante “no dar miedo”. Se refería a los métodos invasivos que utilizan algunas redes sociales para ofrecer publicidad segmentada. Lo cierto es que Snapchat tiene dificultades para ofrecer este tipo de publicidad, si tenemos en cuenta que es una aplicación basada en usuarios casi anónimos y un contenido que desaparece al poco tiempo. Y no es menos cierto que esto está dejando un considerable agujero en sus cuentas.
De ahí que la empresa tecnológica haya comprado Placed , una startup que se basa en la geolocalización para ofrecer publicidad en el teléfono móvil. “Nosotros medimos dónde vas en el mundo real”, en palabras de David Shim, su creador. Luego contrastan esta información con los anuncios que ves en tu móvil. Así Placed determina aquella publicidad que resultó más efectiva; es decir, la que te llevó a la tienda a comprar.
Snapchat planta cara a Facebook y Google, el duopolio que domina la publicidad en el móvil
Seguramente este modelo se acerca al del “miedo” que decía Spiegel dos años atrás. Pero es probable que los 2.000 millones de euros que perdió su empresa en el último trimestre le hicieran ver las cosas de otra manera. Y aunque parte de las pérdidas se atribuyen a su reciente salida al mercado bursátil, también revelan un fallo en el modelo de negocio.
La principal fuente de ingresos de Snapchat es la publicidad en el móvil y con la compra de Placed la red social espera aumentar sus ventas. Es la apuesta de Snapchat para tratar de ser relevante en el mundo de la publicidad en el móvil, un mercado dominado por dos grandes gigantes, Facebook y Google.
[lavanguardia.com]
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