{"id":1225,"date":"2015-10-14T20:24:44","date_gmt":"2015-10-14T20:24:44","guid":{"rendered":"http:\/\/streamexico.com\/?p=1225"},"modified":"2015-10-14T20:24:44","modified_gmt":"2015-10-14T20:24:44","slug":"google-ya-no-disimula-y-se-lo-dice-claro-quiere-un-24-de-los-presupuestos-de-television","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/streamexico.com\/home\/google-ya-no-disimula-y-se-lo-dice-claro-quiere-un-24-de-los-presupuestos-de-television\/","title":{"rendered":"Google ya no disimula y se lo dice claro: quiere un 24% de los presupuestos de televisi\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><img class=\" alignleft\" src=\"http:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/youtube-television-tv-video-digital-online.png\" alt=\"youtube television tv video digital online\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Google<\/strong> ha dejado de esconder su prop\u00f3sito de hacerse con los d\u00f3lares de la televisi\u00f3n\u00a0\u00a0y le ha lanzado un mensaje claro a las marcas: si quieren optimizar el coste por alcance deben <strong>destinar el 24% de los presupuestos de publicidad de la televisi\u00f3n en\u00a0YouTube<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">As\u00ed de vehemente se manifest\u00f3 ayer Eileen Naughton, directora general de operaciones de Google en Reino Unido e Irlanda, en el evento <a href=\"http:\/\/www.iabuk.net\/events\/library\/googlebrandcast-upfronts-event\" target=\"_blank\">Brandcast<\/a> organizado por YouTube que tuvo lugar en Londres.\u00a0El evento, al que asistieron m\u00e1s de 900 empresas y agencias, estaba dirigido a <strong>vender los beneficios de la publicidad en YouTube<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Seg\u00fan Naughton, YouTube analiz\u00f3 m\u00e1s de un millar de campa\u00f1as televisivas durante el a\u00f1o pasado utilizando su herramienta Google Extra Reach Tool y encontr\u00f3 que <strong>los anunciantes llegan a sus p\u00fablicos objetivos de forma m\u00e1s eficiente\u00a0al a\u00f1adir\u00a0YouTube a sus planes de medios.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Adem\u00e1s, Nauhgton calific\u00f3 a YouTube como una plataforma particularmente eficaz para <strong>atraer al grupo demogr\u00e1fico de entre 16 y 34 a\u00f1os<\/strong> que tan a menudo se le suele resistir a las marcas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por otra parte, Naughton cit\u00f3 la investigaci\u00f3n realizada por Ipsos y Google que desvela que ver una campa\u00f1a en televisi\u00f3n y en YouTube fue m\u00e1s influyente que ver el anuncio el mismo n\u00famero de veces solo en televisi\u00f3n.<\/p>\n<p><center class=\"ebz_native_center\"><\/p>\n<div><\/div>\n<div id=\"ebzNative\"><\/div>\n<p><\/center><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Google tambi\u00e9n analiz\u00f3 cientos de campa\u00f1as a nivel mundial y encontr\u00f3 que el 96% de los anuncios medidos ocasionaron un aumento medio del 71% del recall.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El evento estuvo presentado por la vlogger Grace Helbing -que ahora trabaja en el canal E!- y en \u00e9l participaron otras personalidades como Matt Brittin, presidente de los negocios y operaciones de Google en EMEA; Frank Cooper, director de marketing de <em>Buzzfeed<\/em> y Joe Harland, director de radio visual en la BBC. Cooper por ejemplo se\u00f1al\u00f3 que cre\u00eda que <strong>la industria estaba ahora en una etapa en la que el branded content podr\u00eda ser lo suficientemente \u201cincre\u00edble\u201d como para competir con el contenido sin marca, y lo suficientemente significativo como para \u201ca\u00f1adir valor a las vidas de las personas\u201d.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Varios vloggers YouTube tambi\u00e9n hicieron acto de presencia en el evento para entretener al p\u00fablico, como los hermanos Tom y Carrie Fletcher, mientras que Rita Ora cerr\u00f3 la noche con una actuaci\u00f3n musical.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">[marketingdirecto.com]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google ha dejado de esconder su prop\u00f3sito de hacerse con los d\u00f3lares de la televisi\u00f3n\u00a0\u00a0y le ha lanzado un mensaje claro a las marcas: si quieren optimizar el coste por alcance deben destinar el 24% de los presupuestos de publicidad de la televisi\u00f3n en\u00a0YouTube. 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