{"id":1486,"date":"2015-12-17T17:57:32","date_gmt":"2015-12-17T17:57:32","guid":{"rendered":"http:\/\/streamexico.com\/?p=1486"},"modified":"2015-12-17T17:58:53","modified_gmt":"2015-12-17T17:58:53","slug":"twitter-debe-popularizarse-o-aceptar-las-consecuencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/streamexico.com\/home\/twitter-debe-popularizarse-o-aceptar-las-consecuencias\/","title":{"rendered":"Twitter debe popularizarse&#8230; o aceptar las consecuencias"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"desc1\" style=\"text-align: justify;\">La red social tiene que buscar nuevas maneras para atraer nuevos usuarios y convencer a Wall Street; las acciones de la tecnol\u00f3gica han ca\u00eddo m\u00e1s de 33% en 2015.<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img class=\"aligncenter\" src=\"http:\/\/static.cnnexpansion.com\/media\/2015\/10\/27\/twitter_media.jpg\" alt=\"Las acciones de Twitter est\u00e1n por debajo del precio de su oferta inicial. (Foto: iStock by Getty Images)\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Twitter era el lugar en el que encontrar\u00edas comentarios sarc\u00e1sticos sobre el debate del Partido Republicano de Estados Unidos el martes 15 de diciembre por la noche. \u00bfQuieres conocer la reacci\u00f3n instant\u00e1nea a las rese\u00f1as de<em>El despertar de la fuerza<\/em> del jueves\u00a017 por la ma\u00f1ana? Revisa esta red social. Incluso hay un emoji adorable de BB-8 para la etiqueta #StarWars.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00bfQu\u00e9 iban a estar haciendo los adictos a los mercados y los<em>econonerds<\/em> por la tarde del mi\u00e9rcoles? Tuiteando en vivo sobre la (probable) alza en las tasas de inter\u00e9s por parte de la Reserva Federal estadounidense y buscando el significado oculto de cada palabra que Janet Yellen, presidenta de la Fed, haya pronunciado.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sin embargo, parece que nada de esto le importa a Wall Street. Twitter no ha logrado capitalizar el hecho de que es la plataforma de redes sociales a las que muchas celebridades, pol\u00edticos y periodistas recurren durante los eventos en vivo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Las acciones de Twitter cerraron por debajo de los 24 d\u00f3lares (unos 384 pesos) el martes 15 de diciembre, su cierre m\u00e1s bajo de la historia. Las acciones han bajado en 15% desde que Jack Dorsey asumi\u00f3 el cargo de director ejecutivo en octubre y han ca\u00eddo m\u00e1s de 33% en 2015.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Twitter empez\u00f3 a cotizar en bolsa en noviembre de 2013 a 26 d\u00f3lares por\u00a0acci\u00f3n. No es necesario decir que no es buena se\u00f1al que las acciones caigan por debajo del precio de la oferta inicial. Algunos analistas creen que las cosas empeorar\u00e1n. Ken Sena, de Evercore ISI, redujo su meta para Twitter a 22 d\u00f3lares a principios de la semana.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00bfPor qu\u00e9 Twitter tiene esta mala racha? Tiene muchos usuarios leales y activamente comprometidos. Me considero uno de ellos. Pero el aumento de usuarios en general se ha desacelerado. La empresa ten\u00eda 320 millones de usuarios activos a finales del tercer trimestre, lo que significa un aumento de solo un 1.3% respecto al segundo trimestre. Ese es un gran problema.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El tama\u00f1o s\u00ed importa cuando se trata de las redes sociales. Facebook lo tiene\u2026 y no solo con Facebook. Tambi\u00e9n posee Instagram y WhatsApp.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Snapchat tambi\u00e9n est\u00e1 empezando a alcanzar a Twitter en cuanto a cantidad de usuarios y pocas personas se sorprender\u00edan de que rebasara a la red social de Dorsey.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dorsey ha reconocido en varias ocasiones que el gran desaf\u00edo es atraer a nuevos suscriptores que usen el servicio. Para los no iniciados, Twitter puede ser (parafraseando a Jimi Hendrix) un desorden frustrante.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La empresa trata de ser m\u00e1s amigable con los usuarios.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Twitter <a href=\"http:\/\/www.cnnexpansion.com\/tecnologia\/2015\/10\/06\/twitter-lanza-moments-para-resaltar-lo-mejor-de-la-red\">implement\u00f3 una nueva funci\u00f3n llamada Moments<\/a> en octubre: es una selecci\u00f3n de tuits sobre noticias relevantes, cultura pop y eventos deportivos. Incluso present\u00f3 una<a href=\"http:\/\/money.cnn.com\/2015\/10\/28\/technology\/twitter-ad-world-series-reaction\/index.html?iid=EL\">campa\u00f1a publicitaria en televisi\u00f3n<\/a> para promoverla durante la Serie Mundial de b\u00e9isbol en Estados Unidos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Caus\u00f3 controversia al cambiar el \u00edcono de estrella que la gente usaba para marcar un tuit como favorito por un \u00edcono de coraz\u00f3n que muestra que te gusta un tuit. La medida molest\u00f3 a los seguidores m\u00e1s apasionados de Twitter, pero fue evidente que lo hicieron para intentar parecerse a Facebook.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Adem\u00e1s, la que podr\u00eda ser la maniobra m\u00e1s importante, es que Twitter est\u00e1 experimentando con una forma nueva de mostrar los tuits en <a href=\"http:\/\/www.cnnexpansion.com\/tecnologia\/2015\/12\/09\/twitter-busca-crear-un-timeline-ordenado-por-relevancia\" target=\"_blank\">la cronolog\u00eda de sus usuarios<\/a>. Actualmente est\u00e1 en orden cronol\u00f3gico inverso. Eso es genial si est\u00e1s siguiendo las noticias de \u00faltimo minuto. Pero tambi\u00e9n significa que los tuits de mayor calidad quedan sepultados bajo una avalancha de tuits nuevos. Lo reciente supera a lo relevante.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00bfTodos estos cambios se traducir\u00e1n en m\u00e1s usuarios activos? Eso a\u00fan est\u00e1 por verse. Pero es interesante notar que Twitter tambi\u00e9n est\u00e1 intentando ganar dinero con los usuarios a los que se conoce como no registrados o que no han iniciado sesi\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Twitter anunci\u00f3 la semana pasada que estaba probando el uso expandido de los tuits promocionados por anunciantes.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En vez de dirigirlos exclusivamente a los usuarios registrados, la gente que consulte Twitter sin iniciar sesi\u00f3n y las personas que tengan activada la visualizaci\u00f3n de tuits en los resultados de b\u00fasquedas en Google podr\u00e1n ver los tuits promocionados.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Deepak Rao, gerente de productos generadores de ingresos de Twitter, escribi\u00f3 en un blog que si incluyes a estos usuarios que no han iniciado sesi\u00f3n, Twitter tiene 500 millones de visitantes m\u00e1s por mes.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Todo eso es bueno, pero Twitter no podr\u00e1 convencer a los esc\u00e9pticos en Wall Street de que puede recuperar el rumbo a menos de que logre convertir a esas personas en usuarios activos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Martin Pyykkonen, analista de Rosenblatt Securities, escribi\u00f3 la semana pasada en un informe que Twitter necesita m\u00e1s usuarios casuales y no solo a los &#8220;usuarios aparentemente dedicados y probablemente tambi\u00e9n a la base de usuarios activos de culto&#8221;.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pyykkonen dijo que Moments podr\u00eda ayudar en este aspecto, al igual que Periscope, la aplicaci\u00f3n de transmisi\u00f3n de video en directo que compr\u00f3 hace unos meses.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">As\u00ed que hay que esperar muchos cambios en Twitter mientras busca que su base de usuarios crezca.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para lograrlo, Twitter tiene que ser como esa banda de rock independiente que te encant\u00f3 cuando la viste en un bar en el que cab\u00edan 100 personas pero la odiaste una vez que empezaron a llenar estadios. Twitter tiene que popularizarse\u2026 o atenerse a las consecuencias.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">(http:\/\/www.cnnexpansion.com\/)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La red social tiene que buscar nuevas maneras para atraer nuevos usuarios y convencer a Wall Street; las acciones de la tecnol\u00f3gica han ca\u00eddo m\u00e1s de 33% en 2015. 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