{"id":2026,"date":"2016-06-01T20:23:58","date_gmt":"2016-06-01T20:23:58","guid":{"rendered":"http:\/\/streamexico.com\/?p=2026"},"modified":"2016-06-01T20:23:58","modified_gmt":"2016-06-01T20:23:58","slug":"instagram-adios-a-la-linea-entre-red-social-y-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/streamexico.com\/home\/instagram-adios-a-la-linea-entre-red-social-y-publicidad\/","title":{"rendered":"Instagram, adi\u00f3s a la l\u00ednea entre red social y publicidad"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"single-title__excerpt\" style=\"text-align: justify;\">Las funciones estar\u00e1n disponibles en Estados Unidos en unos meses, y de forma global a finales de a\u00f1o.<\/h2>\n<figure class=\"small\" style=\"text-align: justify;\"><\/figure>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\"><img src=\"http:\/\/cdn.forbes.com.mx\/2016\/05\/insta-640x400.jpg\" alt=\"(Foto: Instagram en Facebook.)\" \/><\/p>\n<section class=\"entry-content cf\">\n<div class=\"wrap\">\n<p><strong>Por Kathleen Chaykowski<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Instagram ha dado nuevos pasos para reforzar su posici\u00f3n como un actor relevante en el mundo de la publicidad m\u00f3vil.<span id=\"more-250718\"><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El servicio de foto y video propiedad de Facebook dio a conocer nuevas funciones para hacer m\u00e1s f\u00e1cil para las empresas analizar y correr campa\u00f1as publicitarias a trav\u00e9s de su app m\u00f3vil. Las nuevas \u201cInstagram Business Tools\u201d permiten a las empresas ver el engagement de cada publicaci\u00f3n y las m\u00e9tricas de rendimiento a trav\u00e9s de todos los contenidos y promover mensajes directamente dentro de la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil con el objetivo de llegar a m\u00e1s clientes. Instagram tambi\u00e9n puso en marcha sus \u201cBusiness profiles\u201d para permitir a los usuarios hablar con las empresas a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n. Las funciones destacan el enfoque de Instagram para atraer m\u00e1s negocios peque\u00f1os a la plataforma y en hacer de su servicio de publicidad uno verdaderamente m\u00f3vil.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u201cConstruimos las herramientas para la peque\u00f1a empresa, pero creemos que las empresas m\u00e1s grandes tambi\u00e9n usar\u00e1n estas herramientas cuando est\u00e9n en movimiento\u201d, dijo Quarles. \u201cEsto ser\u00e1 algo \u00fatil para las empresas de todos los tama\u00f1os.\u201d<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Desde que Instagram public\u00f3 su primer anuncio a finales de 2013, la publicidad en la plataforma se ha disparado. La app cuenta con 200,000 anunciantes que tienen acceso a 400 millones de usuarios activos mensuales, buena parte de ellos millennials con smartphone. El servicio contin\u00faa elevando su participaci\u00f3n en el negocio de la publicidad global de Facebook. Este a\u00f1o, casi 10% de los ingresos por publicidad m\u00f3vil global de Facebook y 20% de los ingresos por publicidad de Facebook en Estados Unidos provendr\u00e1 de Instagram, seg\u00fan la firma de an\u00e1lisis eMarketer; y para 2017, la participaci\u00f3n de Instagram crecer\u00e1 a 14% a nivel mundial y 28% en EE.UU. Se espera que la empresa tenga ventas de publicidad m\u00f3vil por 1,300 millones de d\u00f3lares (mdd) en EE.UU. y de 1,530 mdd a nivel mundial, dijo eMarketer.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone lazyloaded\" src=\"http:\/\/blogs-images.forbes.com\/kathleenchaykowski\/files\/2016\/05\/instagram_update-1200x675.jpg\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"675\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u201c\u00bfPor qu\u00e9 una peque\u00f1a empresa desear\u00eda crecer en Instagram?\u201d, cuestion\u00f3 Quarles. \u201cB\u00e1sicamente por dos cosas: La naturaleza visual donde se puede expresar la experiencia y personalidad, y luego est\u00e1 la gr\u00e1fica de inter\u00e9s que dice cu\u00e1les son las pasiones de la gente. Es la capacidad de poner algo visualmente impactante frente a la persona adecuada.\u201d<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Las nuevas funciones fueron resultado de cientos de entrevistas con empresas y fueron desarrolladas para ayudar a las empresas a destacar, entender c\u00f3mo los mensajes resuenan entre los usuarios y llegar a nuevos clientes, dijo el director global de desarrollo de negocios y marca James Quarles en una entrevista. \u201cLos perfiles de negocio\u201d, que son gratuitos para las empresas y pueden verse dentro de la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil, permiten a los usuarios usar un bot\u00f3n de \u201ccontacto\u201d para llamar, enviar un mensaje de texto, un correo electr\u00f3nico u obtener indicaciones de una empresa. Quarles dijo que Instagram cre\u00f3 la funci\u00f3n en respuesta a la retroalimentaci\u00f3n de las empresas que ten\u00edan dificultades para filtrar los comentarios en Instagram, donde con frecuencia los usuarios hacen preguntas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Del mismo modo fue lanzada la herramienta de insights, que incluye m\u00e9tricas como impresiones, clics, alcance y datos sobre los seguidores, se puso en marcha para satisfacer las necesidades de estad\u00edsticas sencillas que tienen los negocios sobre sus publicaciones, as\u00ed como de su p\u00fablico para correr sus campa\u00f1as publicitarias. Las nuevas herramientas tambi\u00e9n permiten a las empresas promover r\u00e1pidamente los mensajes que ya han sido compartidos en la aplicaci\u00f3n. Una empresa de muebles, por ejemplo, podr\u00eda promover una publicaci\u00f3n a la que ya le fue bien org\u00e1nicamente. La empresa puede lanzar la campa\u00f1a totalmente dentro de la aplicaci\u00f3n, que permite a las empresas establecer un presupuesto, un p\u00fablico objetivo, la duraci\u00f3n de la campa\u00f1a y a\u00f1adir un bot\u00f3n de \u201cacci\u00f3n m\u00f3vil\u201d, como un enlace al sitio web. Las nuevas herramientas de la aplicaci\u00f3n ser\u00e1n liberadas en EE.UU., Australia y Nueva Zelanda en \u00a0en los pr\u00f3ximos meses y estar\u00e1n disponibles a nivel mundial a finales de este a\u00f1o, dijo la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u201cUna mayor diversidad de anuncios y de empresas generan experiencias m\u00e1s relevantes para la gente\u201d, dijo Quarles, se\u00f1alando que a medida que m\u00e1s empresas se unan a Instagram, los usuarios tendr\u00e1n una mejor experiencia de consumo publicitario. \u201cQueremos que los anuncios sean tan atractivos como el resto de las publicaciones de su feed. Las peque\u00f1as empresas son grandes creadoras.\u201d<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los anuncios de video y los carruseles de m\u00faltiples im\u00e1genes de Instagram son cada vez m\u00e1s popular entre los anunciantes, y la plataforma contin\u00faa a\u00f1adiendo nuevos formatos. A principios de este mes, Facebook debut\u00f3 su popular reorientaci\u00f3n de anuncios, llamada \u201canuncios din\u00e1micos\u201d, en Instagram. Alrededor de 60% de los usuarios de Instagram dice que aprende acerca de productos y servicios en Instagram, y 75% dice que realiza una acci\u00f3n despu\u00e9s de ver una publicaci\u00f3n en Instagram, como visitar un sitio web, buscar un producto o hablar de un producto con un amigo, seg\u00fan Facebook.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Recientemente, Instagram redise\u00f1\u00f3 su icono para simplificar su imagen y actualiz\u00f3 su app para ofrecer una experiencia visual de navegaci\u00f3n m\u00e1s limpia. En marzo, Instagram anunci\u00f3 que planea lanzar un ordenamiento algor\u00edtmico que dar\u00e1 prioridad a los contenidos de los usuarios para que \u00e9stos encuentren siempre lo que les resulte m\u00e1s interesante y relevante.<\/p>\n<\/div>\n<\/section>\n<footer class=\"article-footer helper-next cf\">\n<div class=\"wrap\">\n<div class=\"post-tags\" style=\"text-align: justify;\">(http:\/\/www.forbes.com.mx\/)<\/div>\n<\/div>\n<\/footer>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las funciones estar\u00e1n disponibles en Estados Unidos en unos meses, y de forma global a finales de a\u00f1o. Por Kathleen Chaykowski Instagram ha dado nuevos pasos para reforzar su posici\u00f3n como un actor relevante en el mundo de la publicidad m\u00f3vil. 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