{"id":3556,"date":"2018-02-27T23:24:44","date_gmt":"2018-02-27T23:24:44","guid":{"rendered":"http:\/\/streamexico.com\/?p=3556"},"modified":"2018-02-27T23:25:48","modified_gmt":"2018-02-27T23:25:48","slug":"rusia-2018-como-twitter-intenta-superar-su-record-de-2014","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/streamexico.com\/home\/rusia-2018-como-twitter-intenta-superar-su-record-de-2014\/","title":{"rendered":"Rusia 2018: c\u00f3mo Twitter intenta superar su r\u00e9cord de 2014"},"content":{"rendered":"
\n

Pitter Rodriguez, director de Alianzas de\u00a0Twitter<\/a>\u00a0<\/b>para Am\u00e9rica Latina, dice que \u201cser\u00e1 el Mundial del m\u00f3vil y el tiempo real”<\/h2>\n<\/div>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\"Rusia<\/div>\n
Kosmos Arena. Est\u00e1 ubicado en la ciudad de Samara. Fue remodelado para el Mundial. Tendr\u00e1 partidos de la primera fase, octavos y cuartos de final. (Foto: Google Maps.)<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
\n

 <\/p>\n

Twitter\u00a0<\/b>intentar\u00e1 en\u00a0Rusia 2018<\/b>\u00a0destronar a Twitter:\u00a0Brasil 2014<\/b>\u00a0contin\u00faa siendo el acontecimiento m\u00e1s tuiteado de la historia con 672 millones de tuits, por encima de cualquier otro hecho deportivo, pol\u00edtico y de la industria del entretenimiento. El Mundial es el pr\u00f3ximo destino de la plataforma social que se percibe como la mejor amplificadora de los sucesos en tiempo real y que aspira a capitalizar la conversaci\u00f3n que genere el pr\u00f3ximo campeonato.<\/p>\n

Pitter Rodr\u00edguez es director de Alianzas Deportivas de\u00a0Twitter\u00a0<\/b>para Am\u00e9rica Latina. Desde sus oficinas de la compa\u00f1\u00eda para la regi\u00f3n, en San Pablo, le cuenta a La Naci\u00f3n cu\u00e1les son los planes para Rusia 2018, un Mundial que seg\u00fan Twitter ya comenz\u00f3 el d\u00eda del sorteo. “Tendremos un Mundial que se vivir\u00e1 much\u00edsimo por tel\u00e9fono celular. Va a ser un Mundial m\u00f3vil y se va a vivir en tiempo real. Nuestra planificaci\u00f3n comenz\u00f3 a mediados de 2017 y ya con el sorteo, en diciembre pasado, empezamos a ejecutar algunas estrategias. De hecho, en Argentina, el Mundial arranc\u00f3 antes, por las dificultades que tuvo el equipo para clasificarse. El volumen de conversaci\u00f3n fue enorme, lo mismo que en Italia con el drama de finalmente quedarse afuera…”, cuenta Rodr\u00edguez.<\/p>\n

Entre\u00a0Brasil 2014\u00a0<\/b>y\u00a0Rusia 2018<\/b>\u00a0hubo otro gran acontecimiento deportivo: R\u00edo 2016. Esos Juegos Ol\u00edmpicos marcaron nuevas pautas de comportamiento de los usuarios en la plataforma. “Seg\u00fan mediciones hechas por Ibope\/Kantar, durante los eventos en vivo, Twitter super\u00f3 en dos veces y media el nivel de conversaciones comparada con otras plataformas. Y cuando se trat\u00f3 del f\u00fatbol lleg\u00f3 hasta cinco veces m\u00e1s comentarios. Por eso esperamos un incremento para Rusia 2018, ya que la audiencia de\u00a0Twitter\u00a0<\/b>aument\u00f3 desde entonces”, apunta.<\/p>\n

\n
\n
\n
\n
\"Rusia<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Pitter Rodriguez, Director de Alianzas de Twitter para Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n<\/div>\n

 <\/p>\n

Las novedades que ofrecer\u00e1\u00a0Twitter\u00a0<\/b>para el Mundial revelan a la vez que la FIFA est\u00e1 en camino de relajar ciertas posturas estrictas con respecto a la propiedad de los contenidos. Los aficionados podr\u00e1n ver los goles en Twitter si por alguna intrigante raz\u00f3n no vieron los partidos del Mundial en vivo. Tambi\u00e9n tendr\u00e1n las entrevistas luego de los partidos, la llegada de los equipos a los estadios, el color de los hinchas. En definitiva, todo el contenido que hasta Brasil 2014 era propiedad distintiva de las televisoras. Esto no significa que Twitter, como lo viene haciendo con otros deportes, transmita los partidos de Rusia. No al menos en este Mundial.<\/p>\n

“Twitter tiene un acuerdo con la FIFA, pero no para ofrecer contenido directamente. Ese convenio nos permite ser una plataforma homologada para que los emisores oficiales puedan poner el contenido con nosotros. Si no hay acuerdo con FIFA, ninguna compa\u00f1\u00eda, aunque tenga los derechos digitales de los partidos, puede subir esos contenidos. Nuestras acciones durante el Mundial pasar\u00e1n por trabajar con los “broadcasters” oficiales para darles herramientas para que ofrezcan sus contenidos. Tambi\u00e9n trabajaremos con patrocinadores oficiales y no oficiales para que publiquen en\u00a0Twitter<\/b>. Y con aquellos canales o medios de peso, que no tienen los derechos, pero que tambi\u00e9n producir\u00e1n contenidos vinculados a la cultura, el turismo, la gastronom\u00eda de un Mundial que quedar\u00e1 m\u00e1s lejos y ser\u00e1 m\u00e1s costoso para los latinoamericanos comparado con el de Brasil 2014″, dice Rodr\u00edguez.<\/p>\n

Las alianzas de Twitter con los propietarios de derechos de Rusia 2018 ya tienen candidatos asignados. En M\u00e9xico con Televisa y en Brasil con O Globo. Pero el acuerdo m\u00e1s comentado fue el anudado con Fox en Estados Unidos, pa\u00eds que finalmente se qued\u00f3 afuera del Mundial: producir\u00e1n programas especiales, 27 en total, en directo desde la Plaza Roja de Mosc\u00fa, adem\u00e1s de ofrecer todos los contenidos destacados de los 64 partidos. “En breve anunciaremos qui\u00e9nes ser\u00e1n nuestros socios en la Argentina y Colombia”, agrega.<\/p>\n

La intensidad de la conversaci\u00f3n ser\u00e1 otra de las “patas” de la estrategia de Twitter durante el Mundial. Tendr\u00e1n acciones comerciales y otras org\u00e1nicas para agitar la red social. “Una de las iniciativas que m\u00e1s \u00e9xito tuvieron en Brasil 2014 tuvo lugar cuando se iluminaba el Cristo Redentor con los colores de Alemania o los de Argentina. Eso se determinaba por la cantidad de tuits de la audiencia. Probablemente no lo hagamos en Rusia, pero s\u00ed lo promoveremos localmente en la regi\u00f3n. Tambi\u00e9n funcion\u00f3 un desaf\u00edo que M\u00e9xico le hizo a Brasil en el Mundial pasado para ver qu\u00e9 pa\u00eds ten\u00eda m\u00e1s seguidores en Twitter. Un dato curioso que vimos cuando se hizo el sorteo fue que Colombia era el pa\u00eds m\u00e1s mencionado. Cuando investigamos para ver qu\u00e9 pasaba nos dimos cuenta de que el volumen de menciones ven\u00eda desde Jap\u00f3n, uno de sus rivales en el grupo. Los japoneses tienen una enorme presencia en\u00a0Twitter<\/b>. Para nosotros es un mercado clave. A partir de eso empezamos a trabajar con todos los equipos de contenidos deportivos que tiene Twitter en los diferentes pa\u00edses para analizar qu\u00e9 tipo de interacci\u00f3n se puede generar entre los pa\u00edses que son rivales. Argentina tendr\u00e1 a Islandia, que tiene poca poblaci\u00f3n, pero es un pa\u00eds peculiar, con una cultura fuerte, y estamos trabajando sobre contenidos relevantes en funci\u00f3n de eso”.<\/p>\n

Otro trabajo invisible que hace Twitter est\u00e1 en el v\u00ednculo con las federaciones y los deportistas. Procuran que cuenten con el acceso a las herramientas adecuadas para mejorar el contenido que producen. Con la AFA y con otras asociaciones afinan el uso del video y de transmisiones en Periscope en alta calidad para ofrecer una visi\u00f3n intimista de los equipos durante su preparaci\u00f3n. Tambi\u00e9n apuntan a que todos los futbolistas convocados tengan sus cuentas verificadas y aprendan c\u00f3mo usar las diferentes aplicaciones de la plataforma.<\/p>\n

Se estima que Twitter tiene 330 millones de usuarios globales. El 76 por ciento de los usuarios de Latinoam\u00e9rica demuestra inter\u00e9s por #Rusia2018. La plataforma termina siendo el reflejo de una sociedad y del comportamiento humano.<\/p>\n

Por ejemplo, “el argentino se termina portando como se porta en la sociedad. Durante la clasificaci\u00f3n para el Mundial se quejaba de las cosas de su equipo, estaba en desacuerdo con las alineaciones, con jugadores que no estaban. Vociferaba todo lo que le parec\u00eda mal y lo hac\u00eda en Twitter. Luego de los goles de Messi y la clasificaci\u00f3n contra Ecuador eso se transform\u00f3 en algo alegre, en emoci\u00f3n y todas las cuestiones vinculadas al seleccionado argentino fueron trending topics mundiales. El ruido de la hinchada argentina en\u00a0Twitter\u00a0<\/b>siempre es muy grande”, se\u00f1ala Pitter Rodr\u00edguez.<\/p>\n

Lo que no puede asegurar es cu\u00e1ntos tuits podr\u00edan generarse en Rusia 2018: “Depende de los partidos y de c\u00f3mo se den.\u00a0Twitter\u00a0<\/b>es un micr\u00f3fono del tiempo real para los atletas y para la gente. En Brasil tuvimos 672 millones de tuits, pero el mayor volumen no se dio en la final, sino en el 7-1 de Alemania contra Brasil. Twitter es una plataforma de intereses y lo que sea relevante, la gente lo dir\u00e1 cuando lo tenga qu\u00e9 decir”, conluye.<\/p>\n<\/div>\n

[elcomercio.pe]<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pitter Rodriguez, director de Alianzas de\u00a0Twitter\u00a0para Am\u00e9rica Latina, dice que \u201cser\u00e1 el Mundial del m\u00f3vil y el tiempo real” Kosmos Arena. Est\u00e1 ubicado en la ciudad de Samara. Fue remodelado para el Mundial. Tendr\u00e1 partidos de la primera fase, octavos y cuartos de final. (Foto:…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3557,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[22],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/streamexico.com\/home\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3556"}],"collection":[{"href":"https:\/\/streamexico.com\/home\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/streamexico.com\/home\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/streamexico.com\/home\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/streamexico.com\/home\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3556"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/streamexico.com\/home\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3556\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3559,"href":"https:\/\/streamexico.com\/home\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3556\/revisions\/3559"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/streamexico.com\/home\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3557"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/streamexico.com\/home\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3556"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/streamexico.com\/home\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3556"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/streamexico.com\/home\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3556"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}