{"id":5031,"date":"2019-07-30T21:26:21","date_gmt":"2019-07-30T21:26:21","guid":{"rendered":"http:\/\/streamexico.com\/?p=5031"},"modified":"2019-07-30T21:26:21","modified_gmt":"2019-07-30T21:26:21","slug":"amazon-tiene-mas-de-400-marcas-propias-pero-solo-10-de-ellas-tienen-exito-por-que-no-funcionan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/streamexico.com\/home\/amazon-tiene-mas-de-400-marcas-propias-pero-solo-10-de-ellas-tienen-exito-por-que-no-funcionan\/","title":{"rendered":"Amazon tiene m\u00e1s de 400 marcas propias, pero s\u00f3lo 10 de ellas tienen \u00e9xito: \u00bfPor qu\u00e9 no funcionan?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><img src=\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2019\/03\/amazon-1.jpg\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para nadie es un secreto que Amazon ha dejado de ser un simple sitio de comercio electr\u00f3nico. El imperio creado por Jeff Bezos se ha convertido en una verdadera competencia para las marcas que utilizan su servicio para llegar al shopper. Hoy el mayor competidor para Nike no necesariamente es Adidas; sin problema\u00a0<a href=\"https:\/\/www.merca20.com\/amazon-no-cumple-las-expectativas-la-satisfaccion-del-consumidor-provoca-menos-utilidades-para-la-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Amazon podr\u00eda ocupar esta posici\u00f3n.<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los analistas esperan que durante los pr\u00f3ximos a\u00f1os, m\u00e1s de la mitad de las compras online de Estados Unidos se hagan en Amazon; sin embargo, esto no es lo realmente preocupante.<\/p>\n<div class=\"m3b61sOM\" style=\"text-align: justify;\">\n<div id=\"vidoomy\">\n<div>\n<div id=\"1564521872552784599947\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">El negocio de las marcas propias<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Lo que realmente ha enciendo las alertas es el dominio que las marcas propias de Amazon pueden tener en el mercado a mediano plazo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Desde The New York Times indican que Amazon podr\u00eda vender m\u00e1s de\u00a0<strong>25 mil millones de d\u00f3lares<\/strong>\u00a0en productos de sus marcas propias en el futuro inmediato.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para las marcas esto supone un escenario hasta cierto punto contradictorio. Por un lado, no estar en Amazon, significar\u00eda quedar un paso m\u00e1s lejos del consumidor. Sin embargo el costo ser\u00e1 entregar el control de datos que hoy resultan vitales para competir.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Un dato podr\u00eda dejar claro el riesgo: Nike vende el\u00a030 por ciento\u00a0de sus productos a trav\u00e9s de Amazon; sin embargo, la firma deportiva no podr\u00e1 capitalizar las m\u00e1s de\u00a0<strong>70 mil referencias de la marca<\/strong>\u00a0(seg\u00fan Morgan Stanley) que aparecen en la plataforma online para aciones futuras.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">Los n\u00fameros de Amazon<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-505738 td-animation-stack-type0-1\" src=\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2019\/07\/amazon_1.jpg\" sizes=\"(max-width: 1143px) 100vw, 1143px\" srcset=\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2019\/07\/amazon_1.jpg 1143w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2019\/07\/amazon_1-220x53.jpg 220w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2019\/07\/amazon_1-310x75.jpg 310w\" alt=\"\" width=\"1143\" height=\"277\" \/><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">\u00bfEl tal\u00f3n de Aquiles?<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">SI bien lo anterior dibuja el evidente contexto de desventaja que viven las marcas dentro de este marketplace, lo cierto es que todo podr\u00eda ser un simple espejismo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Un an\u00e1lisis realizado por Marketplace Pulse indica que a pesar de que Amazon cuneta con m\u00e1s de 400 marcas propias,\u00a0<strong>s\u00f3lo 10 de ellas<\/strong>\u00a0generan el\u00a081 por ciento\u00a0de las ventas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">M\u00e1s relevante es reconocer que los productos firmados bajo estas marcas s\u00f3lo representan el\u00a01 por ciento\u00a0del total de ventas de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para ser m\u00e1s puntuales, el estudio revel\u00f3 que AmazonBasics representa menos del\u00a05 por ciento\u00a0de productos lanzados al mercado, pero tambi\u00e9n es la responsable del\u00a057 por ciento\u00a0de las ventas. Sobre esta l\u00ednea, se sabe que las tres marcas principales de Amazon (AmazonBasics, Amazon Collection y Amazon Essentials), representan un\u00a070 por ciento\u00a0del total de ingresos.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">Las marcas m\u00e1s vendidas de Amazon<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-505739 td-animation-stack-type0-1\" src=\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2019\/07\/Amazon_2.jpg\" sizes=\"(max-width: 1228px) 100vw, 1228px\" srcset=\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2019\/07\/Amazon_2.jpg 1228w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2019\/07\/Amazon_2-220x89.jpg 220w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2019\/07\/Amazon_2-310x125.jpg 310w\" alt=\"\" width=\"1228\" height=\"497\" \/><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">\u00bfUn verdadero fracaso?<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">El an\u00e1lisis de Marketplace Pulse indica que el aparente fracaso de las marcas propias de Amazon tiene que ver con la poca inversi\u00f3n y cuidado que la empresa ha puesto\u00a0<a href=\"https:\/\/www.merca20.com\/branding-sin-dolor-en-siete-pasos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">en el branding de las mismas.\u00a0<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Aunque el consumidor sabe que existen, poco reconoce estas marcas, al tiempo que su presencia se limita a la plataforma de Amazon, en donde la confianza est\u00e1 en sus bajos precios y los altos ratings de los usuarios.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Bajo esta premisa, la pregunta que surge es por qu\u00e9 Amazon mantener una estrategia de lanzamientos continuos de marcas propias.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Amazon no quiere lanzar marcas propias para darles valor como firma, sino quiere agrupar una serie de productos que se presenten como una alternativa para los consumidores que no quieren pagar m\u00e1s por productos que pueden ser sustituibles.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">De esta manera, Amazon ha encontrado en una aparente debilidad (el integres de los consumidores por marcas gen\u00e9ricas) una oportunidad para ampliar sus l\u00edneas de negocio, bloque deja en claro el pensamiento asim\u00e9trico que caracteriza a esta empresa y que le ha permitido posicionarse como l\u00edder de m\u00e1s de un segmento.<\/p>\n<div class=\"td-a-rec td-a-rec-id-content_bottom  \" style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\">[merca20.com]<\/p>\n<div class=\"qode-post-info-bottom clearfix\" style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para nadie es un secreto que Amazon ha dejado de ser un simple sitio de comercio electr\u00f3nico. 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