{"id":5635,"date":"2020-01-08T22:25:52","date_gmt":"2020-01-08T22:25:52","guid":{"rendered":"http:\/\/streamexico.com\/?p=5635"},"modified":"2020-01-08T22:30:01","modified_gmt":"2020-01-08T22:30:01","slug":"spotify-ya-encontro-como-hacer-dinero-con-los-podcasts","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/streamexico.com\/home\/spotify-ya-encontro-como-hacer-dinero-con-los-podcasts\/","title":{"rendered":"Spotify ya encontr\u00f3 c\u00f3mo hacer dinero con los podcasts"},"content":{"rendered":"
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\nSpotify estima que m\u00e1s de 100 millones de personas escuchar\u00e1n podcasts hacia 2023.\u00a0<\/span>(Lucas Jackson\/REUTERS)<\/span><\/p>\n

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En 2019, Spotify motiv\u00f3 a m\u00e1s de medio mill\u00f3n de personas en todo el mundo a crear o tener un podcast dentro de su plataforma. Para 2020, el servicio de streaming tiene un nuevo objetivo: poder vivir o hacer negocios de los podcasts, tanto para los anunciantes como para los creadores de contenido gracias a su nuevo servicio, inserci\u00f3n de anuncio en streaming (SAI, por sus siglas en ingl\u00e9s).\u201cSabemos que el 63% de los millennials y la generaci\u00f3n Z escuchan podcasts diario o por lo menos una vez a la semana en promedio. La audiencia est\u00e1 ah\u00ed, pero lo que tenemos que resolver es la monetizaci\u00f3n para los creadores y demostrarle a los anunciantes el valor de lo que est\u00e1n pagando en un anuncio dentro de un podcast\u201d, dijo Dawn Ostroff jefa de Contenido de Spotify a nivel global.<\/article>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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De acuerdo con la firma de streaming, el problema actual que padecen los anunciantes con los podcasts es que carecen de datos o del an\u00e1lisis del impacto o alcance real de los anuncios que pagan dentro de este tipo de contenidos, dado que funciona como insertos de audio en lugares y momentos espec\u00edficos de un programa pregrabado.<\/div>\n<\/div>\n
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\u201cLos anunciantes no pueden saber si el usuario adelant\u00f3, salt\u00f3 o siquiera escuch\u00f3 parte de su anuncio, principalmente porque forma parte de un programa ya grabado. Es decir, a pesar de ser un medio digital, los anunciantes tienen que medir el impacto de su anuncio como si se tratara de publicidad tradicional: sin datos precisos de cu\u00e1nta gente lo escuch\u00f3 realmente. Lo que ten\u00edamos que resolver era dar la posibilidad al anunciante de medir en tiempo real el impacto y targeting de sus anuncios, como en cualquier otra plataforma digital\u201d, explic\u00f3 Jay Richman, jefe global de Anuncios y Negocios de Spotify.<\/div>\n<\/div>\n

De acuerdo con el ejecutivo de Spotify, SAI aprovecha el streaming para detectar los momentos en tiempo real (con una precisi\u00f3n de segundos) en los que el usuario est\u00e1 escuchando un podcast para insertar anuncios en el programa y al mismo tiempo ofrecer al anunciante herramientas de planificaci\u00f3n, informes y medici\u00f3n para los podcasts.<\/p>\n

Similar a lo que hacen plataformas como YouTube o Facebook, Spotify tambi\u00e9n permitir\u00e1 al anunciante obtener datos como impresiones del anuncio, frecuencia (n\u00famero de veces que el oyente escuch\u00f3 el anuncio), alcance y datos an\u00f3nimos de la audiencia (edad, sexo, tipo de dispositivo).<\/p>\n<\/div>\n<\/article>\n

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Por ahora esta herramienta \u00fanicamente funcionar\u00e1 en los podcast exclusivos y originales de la plataforma. Sin embargo, Ostroff mencion\u00f3 que el objetivo es darle la oportunidad a todos los creadores de monetizar dentro de la plataforma.<\/p>\n

\u201cEs una forma en la que podemos modernizar los podcasts como plataforma de contenido digital y es solo el principio de nuestra apuesta\u201d, coment\u00f3 Richman.<\/p>\n

Aunque la empresa dijo que trabajar\u00e1n bajo el modelo de costo por impresi\u00f3n (CPM), no coment\u00f3 sobre el tipo de formato de anuncios que correr\u00e1n o la manera en la que los creadores de contenidos podr\u00e1n controlar la cantidad de anuncios en sus programas.<\/p>\n

A pesar de la fuerte competencia que Spotify tiene en mercados como Estados Unidos frente a plataformas como Apple Podcast o las inversiones de nuevos jugadores como Google y Amazon en el sector, la empresa de origen sueca presume que el el consumo de podcasts aument\u00f3 39% del segundo al tercer trimestre del a\u00f1o pasado y que el n\u00famero de personas que son escuchas mensuales de podcasts a nivel global alcanzar\u00e1 los 106 millones para el 2023.<\/p>\n

Aunque la tendencia dif\u00edcilmente ha detonado una oportunidad de vida y de negocio para creadores y empresas como lo ha hecho YouTube, los ejecutivos presumen que para 2021 se estima que los ingresos en publicidad en los podcasts rebasen los 1,000 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

\u201cHace un a\u00f1o dijimos que podcasts ser\u00eda la apuesta principal de Spotify en todo el mundo, lo que puedo decir es que 2020 es el a\u00f1o en que consolidamos esa apuesta. Vamos a ver mucho m\u00e1s contenido y oportunidades de negocio para todos\u201d, agreg\u00f3 Ostroff.<\/p>\n

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[expansion.mx]<\/p>\n<\/div>\n

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