{"id":6755,"date":"2020-10-07T21:35:17","date_gmt":"2020-10-07T21:35:17","guid":{"rendered":"https:\/\/streamexico.com\/?p=6755"},"modified":"2020-10-07T21:35:17","modified_gmt":"2020-10-07T21:35:17","slug":"la-visualizacion-nostalgica-el-cebo-de-las-plataformas-de-streaming-para-seducir-a-los-espectadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/streamexico.com\/home\/la-visualizacion-nostalgica-el-cebo-de-las-plataformas-de-streaming-para-seducir-a-los-espectadores\/","title":{"rendered":"La ‘visualizaci\u00f3n nost\u00e1lgica’, el cebo de las plataformas de ‘streaming’ para seducir a los espectadores"},"content":{"rendered":"

Cada vez m\u00e1s espectadores tienden a visualizar aquellos contenidos con los que crecieron, potenciando enormemente esta tendencia en plataformas como Netflix, HBO o Prime Video<\/h2>\n

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La variedad de contenido televisivo al alcance de los espectadores cada vez es mayor, tanto en directo como bajo demanda (VOD). Y aunque los h\u00e1bitos de consumo est\u00e1n en constante movimiento, la televisi\u00f3n se mantiene como una de las principales formas de entretenimiento<\/strong>, ya sea en solitario, con amigos o en familia.<\/p>\n

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La demanda de plataformas de streaming como Netflix<\/a>, HBO<\/a> o Amazon Prime Video<\/a>, se ha disparado durante los \u00faltimos tiempos y los espectadores digitales contin\u00faan creciendo en el mercado EMEA, tal y como nos recuerda Iv\u00e1n Montoto, Head of Engagement de Xandr Espa\u00f1a. Seg\u00fan un estudio de Barlovento Comunicaci\u00f3n<\/a>, se calcula que en Espa\u00f1a el n\u00famero de personas que recibe alguna de las plataformas de pago supera los 23 millones<\/strong>, el 56,9% del universo de consumo (usuarios de 14 a\u00f1os o m\u00e1s)1.<\/p>\n

Los servicios de ‘streaming’ est\u00e1n atrapando a los espectadores y, adem\u00e1s, tocando su fibra sensible. Pero \u00bfc\u00f3mo lo est\u00e1n logrando? A trav\u00e9s de la llamada ‘visualizaci\u00f3n nost\u00e1lgica’<\/strong>. “Est\u00e1 psicol\u00f3gicamente probado que, durante una \u00e9poca de crisis, como la que actualmente vivimos a nivel mundial debido al coronavirus, los seres humanos buscan refugio en aquello que les resulta familiar, y \u00bfqu\u00e9 mejor manera de satisfacer esta necesidad cuando est\u00e1s encerrado en tu casa que recurriendo a la televisi\u00f3n para conectar con momentos pasados? Uno de los contenidos que ejemplifica a la perfecci\u00f3n esta nueva tendencia es la serie ‘Friends’<\/a><\/strong>, distribuida por Warner Bros”.<\/p>\n

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Imagen promocional de ‘Friends’. (NBC)<\/figcaption><\/figure>\n

A pesar de estrenarse en 1994, esta ic\u00f3nica comedia estadounidense “se ha mantenido desde entonces como uno de los programas m\u00e1s vistos en Europa. Emitida originalmente en 100 pa\u00edses, este fen\u00f3meno nost\u00e1lgico no se limita \u00fanicamente a Europa. En Estados Unidos, HBO Max anunci\u00f3 recientemente que ‘Friends’ es actualmente el ‘espect\u00e1culo n\u00famero uno’ de su programaci\u00f3n y en 2020 aparece en el puesto n\u00famero 2 del ranking de las series m\u00e1s vistas a nivel mundial<\/strong>, solo por detr\u00e1s de la espa\u00f1ola ‘La casa de papel<\/a>“.<\/p>\n

En nuestro pa\u00eds, ‘Friends’ puede verse en las tres principales plataformas de streaming (Netflix, HBO y Amazon Prime Video) y “en todas ellas ostenta uno de los primeros puestos entre las series m\u00e1s vistas, lo que da una idea del impacto que est\u00e1 teniendo la visualizaci\u00f3n nost\u00e1lgica en nuestro pa\u00eds<\/strong>“.<\/p>\n

Seg\u00fan Iv\u00e1n Montoto, “otro de los factores determinantes que propicia el auge de esta ‘visualizaci\u00f3n nost\u00e1lgica’ lo encontramos en la edad media de los espectadores suscritos a las plataformas de ‘streaming’, que al contrario de lo que se pueda creer, encuentran su mayor apoyo en los grupos de mediana edad”. Seg\u00fan el citado estudio de Barlovento Comunicaci\u00f3n, el 40% de los espectadores de Netflix se sit\u00faa entre los 35 y los 54 a\u00f1os, grupo que alcanza el 43% del total en la plataforma HBO y hasta un 45% en Amazon Prime Video. “Estos espectadores tienden a visualizar aquellos contenidos con los que crecieron, tanto es su adolescencia como en su juventud<\/strong>, potenciando enormemente el fen\u00f3meno nost\u00e1lgico”.<\/p>\n

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Netflix, Amazon Prime Video y HBO, plataformas de ‘streaming’. (ECTV)<\/figcaption><\/figure>\n

En definitiva, “debido a las nuevas rutinas y h\u00e1bitos instaurados en la sociedad de hoy en d\u00eda, el confort de la televisi\u00f3n re\u00fane a los hogares para compartir experiencias. Los espectadores vuelven a identificarse con programas por lo que sienten una especial estima<\/strong>, para desconectar y tomarse un descanso de todo aquello que les rodea”.<\/p>\n

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Aumenta el consumo con el confinamiento<\/h2>\n

Seg\u00fan la consultora Barlovento Comunicaci\u00f3n, el pasado mes de abril se convirti\u00f3 en el mes de mayor consumo de televisi\u00f3n registrado en Espa\u00f1a, con un promedio de 302 minutos diarios por persona. Durante el estado de alarma, la emisi\u00f3n de contenidos mediante ‘streaming’ no solo se consolid\u00f3, sino que es de esperar que siga aumentando<\/strong> progresivamente en los pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n

“El contenido ‘premium’ es una excelente manera para las marcas de conectar con las emociones y ofrecer un contenido valioso para los consumidores”<\/p>\n

En la actualidad, los usuarios pasan m\u00e1s tiempo que nunca utilizando sus dispositivos para conectarse a las plataformas en ‘streaming’. Seg\u00fan nos recalca Iv\u00e1n Montoto, Head of Engagement de Xandr Espa\u00f1a, “aunque los usuarios ven contenido que ya fue lanzado hace mucho tiempo (como ‘Friends’), lo est\u00e1n haciendo de nuevas formas y los anunciantes tienen la oportunidad de conectar con sus consumidores como nunca antes<\/strong>, asegur\u00e1ndose de que interact\u00faen con ellos en temas clave, como es el caso del Covid-19, ya sea a trav\u00e9s de un v\u00eddeo de marca o proporcionando un servicio clave, como una entrega de productos r\u00e1pida en un momento complicado”.<\/p>\n

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Imagen promocional de ‘Friends’. (NBC)<\/figcaption><\/figure>\n

El coronavirus no solo ha vuelto a acercar los espectadores a la televisi\u00f3n, sino que ha puesto sobre la mesa la importancia de los dispositivos digitales, ya que los usuarios consumen m\u00e1s contenido que nunca. “A medida que aumenta la visualizaci\u00f3n, los anunciantes ven ante s\u00ed una gran oportunidad, pero es importante recordar que los consumidores est\u00e1n recurriendo a la televisi\u00f3n nost\u00e1lgica<\/strong> y a los servicios de transmisi\u00f3n en esta ‘nueva normalidad’. Las marcas buscan el equilibrio entre ser conscientes de las necesidades de los clientes y asegurarse de que les est\u00e1n brindando m\u00e1s que un simple producto”.<\/p>\n

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[elconfidencial.com]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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